企業(yè)整體形象設計

2013-04-17 11:00 作者：魏晨 瀏覽量：

企業(yè)整體形象設計

    設計定位是在產品開發(fā)過程中，運用商業(yè)化的思維，分析市場需求，為新產品的設計方式、方法設定以個恰當的方向，以使新產品在未來的市場上具有競爭力。通常廣告的設計定位包括商品定位，企業(yè)定位，市場定位以及價格和色彩定位。企業(yè)整體形象設計，結合了現代的設計理念和企業(yè)管理理論，以視覺的形式將企業(yè)的個性，企業(yè)的精神，企業(yè)的經營理念具體化，從而樹立企業(yè)在顧客心目中積極，正面的形象。企業(yè)形象設計的產生和發(fā)展是由兩個方面的原因促成的；一方面是企業(yè)對于自身和自身產品形象的要求；另一方面是企業(yè)為了在國際化的市場中占據優(yōu)勢，不得不通過各種方法來樹立企業(yè)和產品的國際形象。企業(yè)整體形象設計的發(fā)展，東西方存在著一定的差異，并形成了東西方不同的企業(yè)形象模式。    

    對于西方，特別是美國設計界而言，企業(yè)形象系統主要是視覺系統，包括企業(yè)標志。標準字體，標準色彩以及這些因素的標準運用規(guī)范。企業(yè)形象依然只是視覺傳達設計的部分，沒有擴大到企業(yè)管理的范圍。而東方企業(yè)形象系統，特別是日本的企業(yè)形象系統，擴大了視覺設計領域，把設計內容擴展到企業(yè)員工規(guī)范，企業(yè)管理思想的規(guī)范上，形成了一個龐大的系統。這種企業(yè)形象的系統觀念適合遠東各個國家“大而全”的設計策劃，提高了企業(yè)的運營效率和營業(yè)額。

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